品牌形象护理十招---第三招品牌延伸方向与品牌形象一致

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2008-04-02, 01:10 PM

apple

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品牌形象护理十招---第三招品牌延伸方向与品牌形象一致

第三招品牌延伸方向与品牌形象一致

不知何时，国内企业界开始劲刮一股“品牌延伸风”，也不管市场是否需要，条件是否成熟，就盲目地进行品牌延伸。诚然，品牌延伸对企业而言可能是一本万利的好事，可是，其风险同样令人不容忽视，稍有不慎，便会跌入万劫不复的深渊。小霸王致力家庭电脑学习机同品市场已多年，在国人心中树立起一个良好的品牌形象。在一次“在中国知名度最高的电脑产品品牌是那一家”的问卷调查中，非电脑厂家的小霸王击败IBM、联想、方正等电脑巨人，榜上有名。如果将来有必要进行品牌延伸，小霸王应充分挖掘自身品牌形象的宝贵资源，将品牌延伸的触角伸入与原有品牌形象一致的领域，即电脑行业，但是，小霸王最终没有进入电脑领域，而是在学习机市场日薄西山时才匆匆将品牌延伸到竞争已趋白热化的VCD领域，机遇失去不说，反而将小霸王引上了不归路。

　　其实，象“健力宝电脑”、“活力28矿泉水”、“娃哈哈洗洁精”、这种品牌形象方向与品牌形象背道而驰的悲剧并不少见。反观国内一些企业，特别是家电企业，在进行品牌延伸时，就能很好的处理方向与形象的问题。

　　以TCL为例，在消费者心目中，TCL就是技术与品质的保证，从TCL彩电到TCL电话机、TCL电脑、TCL……其品牌延伸方向始终与品牌形象（即技术与品质保证）高度一致，消费者认可TCL，市场也就接纳了TCL的品牌延伸。

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