2007年5月18日，由中国汽车运动联合会主办的第五届福田欧曼•欧康杯全国卡车大赛在浙江宁波拉开了序幕。记者了解到，全国卡车大赛是国内最优秀的卡车赛手参加的全国最高层次的卡车场地技能比赛，而昆仑润滑油也因其在商用车领域内无可匹敌的技术和产品优势而被组委会确认为卡赛唯一指定润滑油。中国石油润滑油公司市场部负责人介绍说，全国卡车大赛以其全民性、趣味性和亲和力成为中国车迷关注的焦点，昆仑润滑油将为大赛提供最为合适的润滑油产品和技术保障，在这个越来越国际化的宣传平台上展示昆仑关爱车，更关爱人的品牌内涵，将体育营销进行到底。

       共同的国际化梦想  让昆仑润滑油与卡赛两强走到一起

       在商用车领域，中国市场已经成熟到一定程度。权威数据显示，中国卡车司机数量是全世界之最。与之对应，中国的商用车市场也实现了让世人侧目的繁荣，而且在润滑油等保养技术方面，以昆仑润滑油为代表的中国本土润滑油企业通过技术合作与资助研发的道路最大限度上保证了油品的本土适应性。一位卡车赛事的资深人士这样告诉记者：在赛车的硬件以及润滑油等保养方面，中国已经和国际先进水平接轨，全国卡车大赛的国际化已经上路。
       卡赛的迅速成长，不禁让人联想到中国汽车工业近几年来所作出来的种种努力。中国汽车市场的暴发与中国汽车的进步速度已经让使人吃惊，而中国汽车产业链发展的宏图似乎并不满足于国内市场，开始加紧了走向世界的步伐。首次赞助全国卡车大赛的中国石油润滑油公司赞助卡赛也是基于这一出发点：“在赛事中经受考验，更通过赛事提升产品技术，继而和赛事一起迈向国际市场，这无疑是对昆仑润滑油国际化进程的极大推动。”
众所周知，体育之所以成为当今品牌传播的重要载体，正是因为人们在观看体育比赛，获取体育信息时不同寻常的关注度，昆仑赞助全国卡车大赛正是看中了这个新兴赛事所受到的强力关注以及拥有的巨大成长空间。通过全国卡车大赛这一体育平台，昆仑润滑油能够将自己的品牌理念、企业文化和产品价值传递给消费者。可以说，为了共同的理想，昆仑润滑油与全国卡车大赛走到了一起。

       传播关爱  昆仑润滑油体育营销一脉传承

       据记者了解，全国卡车大赛至今已经历了五个春秋，至今已经成为一个全国性的成熟汽车赛事，其“超越梦想，快乐体验”的比赛口号更是深入车迷内心。近几届来，随着赛事吉祥物卡卡、卡车大赛汽车总动员剧团和卡车美女宝贝相继出炉，全国卡车大赛具有了更多趣味性亮点以及更为深厚的群众基础。昆仑市场部负责人表示，卡赛的全民性和趣味性不断加强，为在世界上数量最多的中国卡车司机提供了一个展示自身才华的舞台，这与昆仑润滑油所诉求的关爱车，更关爱人品牌理念十分契合。
中国石油润滑油公司一位高层表态说：昆仑润滑油有源自中国石油的历史传承，以关爱车、更关爱人的理念从事生产经营。随着中国汽车工业的快速发展，特别是中国商用车发展的日新月异，作为中国商用车润滑油市场无可争议的龙头品牌，昆仑润滑油已经成为日常消费品的一种，我们希望昆仑品牌的形象更有亲和力。因此，昆仑润滑油选择赞助的赛事，本身既要达到一定的高度，又要接近大众，要承担起拉近昆仑润滑油品牌与消费者之间的距离的宣传重任。毫无疑问，全国卡车大赛就是符合这样条件的最佳展示舞台。

       记者了解到，昆仑润滑油近几年来在体育营销上构建出自己独特的一套成熟体系，并且将其品牌的关爱服务理念始终贯彻其中。凭借先进的润滑科技的研究，昆仑润滑油能够为赛事提供完善的润滑养护服务，近年来，昆仑润滑油在航天事业、极地科考、越野锦标赛等领域，多次以优异的表现和先进的关爱服务理念赢得各界认同。在当前国内众多企业拼命做毫无差异的奥运体育营销概念的时候，昆仑润滑油作为全国卡车大赛唯一指定润滑油，在这个与自身品牌、产品内在关联性极强的赛场上打出鲜明的关爱旗号，如此成熟的体育营销模式值得业内关注和研究。