昆仑为中国石油2005越野锦标赛加油助威
挑战极限更显人文关爱

        从民族责任出发使赛事营销意义深远

        在国内企业广泛运用体育营销手段的热潮中，昆仑摒弃了体育界营销中普遍存在的短视行为，决不盲目选择投资项目。昆仑润滑油一位老总对记者表示，昆仑代表了民族工业，不论做什么事情，都要精心策划、有始有终。2004年昆仑冠名雅典奥运会金牌榜，打响了体育营销战略的头炮，这次冠名使得昆仑的品牌形象得到极大提升。金牌榜的成功为昆仑后续的营销计划铺平了道路。在昆仑赞助参与的后继体育营销事件中，昆仑一贯倡导的独特针对性与周密计划性和现实执行性的三个营销方针在实践中得到了深化与升华。

        昆仑对于传统体育营销的颠覆，还在于解决了企业对赞助带来的文化效应和社会效应关注不足。昆仑在2005年的营销实践之所以是现了体育界营销的突破，就是因为昆仑在考虑提高知名度、美化品牌形象、契合企业生产经营等基本目的之外，还有更深层次的考虑。

        作为中国石油2005越野锦标赛的独家赞助，中国石油在备赛之初就强调了其作为中国支柱企业参与中国自己高水平汽车赛事的民族使命，热切期望助力中国越野赛成为代表中国的世界级汽车赛事，为中国的赛车英雄提供自己的宽广舞台。中国石油集团昆仑润滑油公司作为本次大赛出资方，也将本次越野赛视为与社会责任、企业倡导的关爱精神一次完美融合。

        为此，中国石油润滑油公司一位高层表态说：“昆仑对接近昆仑企业文化的赛事更加钟爱。”首先，赛事本身水平要高，而且要为大众所热衷，再次，体育项目要对于我国体育运动的发展有很强的推动作用。中国石油2005越野锦标赛无疑是综合了这些要求于一身的一场绝佳赛事。昆仑与这场赛事的完美结合，不但体现了企业自身独有的关爱精神的广博与深刻内涵，更给广大的中国企业在体育营销的思路上以更多启示。

        就如昆仑的一位高层主管所说：“赞助体育赛事绝不是一场简单的传播活动，而是一次门当户对的挑选，一次倾心投入的经营，打造一个意义更为深远的话题。”体育赛事营销的精髓可见一斑。经过中国石油2005越野锦标赛的洗礼，昆仑与越野英雄一样，再次在玩转体育营销的竞技场上称雄。