再次挑战极限 昆仑戈壁论“英雄”

        昆仑点将：孰为英雄？

        昆仑润滑油此次大手笔赞助中国越野赛事，与各路车手共同挑战极限，关爱随行人员的举措，充分展现出一个成熟的“行业领袖”的国际化品牌形象。有营销专家指出，作为一个成熟的企业，一定是会理智地选择最适合自己的舞台，而中石油通过赞助南极科考和中国越野赛，充分向外界展示了自己的积极向上精神。 的确，一场高规格的汽车越野赛事完全可以给参与者和观众带来极有力的震撼：看着车手们餐风露宿、纵横驰骋；通过各种媒体，我们可以看到，在太空中卫星导航和中继通讯协助下，天空中直升机指挥救援的场面；同时还可以看到，地面上大规模移动集群通讯、数百辆隐藏着先进功能的后勤车队……这种千军万马、撼天动地的场面，也不禁令人想起过往石油战线大会战的英雄气概，产生一种波澜壮阔的豪迈情景——谁又能说这不是中国石油企业和品牌形象最好的写照。

        之所以看重企业形象，是因为昆仑更看重社会责任。罗总在越野赛发车仪式上接受媒体采访时谈到，赞助一流的赛事与打造一流的油品都是对全社会的贡献。他指出，汽车事业与润滑油血肉相连，他们赞助越野赛的目的看似推广高质润滑油，实质是为进一步推动中国的汽车事业。

        “即使中国越野锦标赛成为了国际汽联世界杯越野赛，赛事绝大部分商业权益依然属于当地组织者，赛事几乎所有的收益，都还将直接用于在中国发展汽车运动，这也正是中国石油这样的企业所希望看到的。”昆仑润滑油公司一位高层在接受媒体采访时表示。

        罗总认为，昆仑对“中国石油2005中国越野锦标赛”还有一种特别的民族情怀。“它是一项民族色彩浓重的汽车赛事。”他说，“希望通过中国汽联、中国车手和中国企业的协作，将本次赛事打造成为世界标准的越野赛事，并为我国广大汽车爱好者提供世界级的竞赛平台！”

        昆仑认为，中国越野赛的民族情怀与其“关爱”的公司理念如出一辙。众所周知，F1等汽车赛事竞争的是时间，在每一秒的争夺中形成了车手之间冷漠关系的独特文化：当年已经拥有"车王"头衔的舒马赫，为了世界冠军，也会做出让世界不齿的行为——把对手撞出赛道；同一个车队的队友为了第一车手的位置，不仅可以在观众面前大打口水仗，还会在赛道上争个鱼死网破。

        而中国越野锦标赛这样的赛事却是车手与自我的挑战，是在人与人、人与自然和谐中的竞争。即使在有魔鬼称号的达喀尔拉力赛中，我们也经常可以看到一辆赛车在深陷沙坑时，得到竞争对手的援助。在正规汽车越野赛事中都有明确规定，见难不救者将被重罚！

        昆仑的公关公司透露，为了更好体现出这次大赛的民族特色，在本次大赛中，中国石油昆仑润滑油特别组织的这个加油团，还设立了昆仑英雄榜，让越野爱好者在每一个赛段中评选出自己心目中的英雄。 对此，罗总笑言：“昆仑就是希望车手在比赛当中获得豪情、超越的人生体验，而且更重要的是，去享受比赛感受给大家带来的快乐。”

        人们可以看到，品牌整合之后的昆仑将继续尚续其“关爱”的企业终极目标，尊重人的价值、重视个人的力量，在推动中国重大体育赛事的同时，努力把昆仑这面中国润滑油第一品牌推向世界。