品牌行万里 实力造英雄
  ——昆仑助力中国首届“品牌万里行”活动

    6月11日上午，中国首届“品牌万里行”活动首条线路“东部开放行”出征仪式在中华世纪坛举行。此次活动为商务部主办，旨在加快转变贸易增长方式，推动改变我国品牌落后面貌，并且达到扩大国内消费、满足人民群众生活的良好目的。中国石油及其下属的昆仑润滑油公司将全程为首次“品牌万里行”车队国内行程提供燃油和润滑油保养支持与服务，因此，这次“商业长征”也成为了两大本土品牌展示品牌实力和形象的理想舞台。

        昆仑助力“品牌万里行”车队出征 展现先进品牌理念

        中国石油和中国石油昆仑润滑油公司这次为“品牌万里行”车队远征提供全程产品及服务支持，不但是中国大品牌实力的一次充分见证，更体现了中国企业先进的品牌理念。

        而从总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段，知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱。目前，我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。世界品牌实验室官方网站公布的2006年度“世界品牌500强”排行榜中，美国占据500强中245席，占据49%，法国以46个品牌，日本以44个品牌分列2、3位。今年入选的中国本土品牌仅有6个，除了去年入选的海尔、联想、央视、长虹这四大金刚外，仅仅增加了两个“中”字头企业——中国移动和中铁工程。我国每年新增上万个大大小小的品牌，但能够生存发展并形成较大影响力的品牌并不多。中国企业的平均寿命只有7.3年，品牌的生命力平均不足两年。这样的发展状况很难使得中国企业抢占到国际市场竞争的桥头堡。

        没有品牌做龙头，就必然处在国际分工的低端，而国内很多企业对品牌的建设仍然不够重视，因此，增强中国企业界品牌观念势在必行。而我们也应看到，已经有中国石油这样实力在世界500强中位居前列的大型企业，及其下属的昆仑润滑油等具有很强的实力和发展潜力的企业，最近几年通过努力夯实品牌基础，成为民族自主品牌的中坚力量，冲在了品牌发展的前端。