昆仑润滑油助南极科考队远征“不可接近之极”

    昆仑助力 打破极点神话

        “如果这次考察顺利,我们国家将成为从内陆第一个登上南极制高点的国家,并且建站,有很强的国际政治意义。”在新闻发布会现场，昆仑的一位工作人员毫不掩饰自己的激动心情。而昆仑也将从此次独家冠名赞助中获得巨大的品牌价值提升。

        魏文良介绍，今年国家海洋局极地考察办公室主动向国内近30家企业发出招商书，结果却得到了一笔超过千万元的赞助。在这所有赞助中，仅昆仑一家就投入上千万元。一千多万元的独家赞助对任何大企业来说，都不是一个小数目。在如此短的时间内，昆仑如此干脆利索的支持，也许出乎不少人的意料。

        但业内人士分析，对于多次夺取央视广告标王的昆仑而言，这一千多万元的投入“物超所值”。在此次活动中,昆仑的品牌将随着科考队远征南极。考察队将被冠名为“南极冰盖昆仑科学考察队”，在考察队服装上和远征南极的“雪龙”号考察船上打上“昆仑”标识。昆仑的LOGO也将出现在科学考察活动的出发仪式旗帜上，而且在出征南极的队员队服装上、队旗上以及其他一些设施上，都会有昆仑的LOGO。“当科考队员成功登上DOME A时,陪伴在飘扬的五星红旗旁边的，也会有我们昆仑润滑油的旗帜。”在记者会现场，昆仑的一位官员似乎已经看到了那激动人心的一幕。

        同时,此次科考社会关注程度极高,针对昆仑赞助的此项活动,央视会有不下于100次、长达800分的宣传力度。而在国内，全国多达几十家的媒体都对此次出征给予关注,为科考队加油。

        众所周知，昆仑的母公司中国石油是我国最大的油气生产商和供应商，产值和利润居国内500强企业之首，油气产量居世界大石油公司第8位，在《财富》世界500强中排名第52位。随着近年石油价格的上涨和国家对能源的需求不断增加，中国石油的价值还在不断上升。而依托于中国石油的昆仑润滑油公司，也在成立之后短短三年内得以快速发展，迅速成长为中国润滑油市场的翘楚。其产品不断获技术突破，并在今年连续取得多项国际认证。对于这样一家有实力的高成长中的企业而言，用一千五百万元的赞助换来品牌价值的提升，是符合其长远营销策略的。 因此算起来，一千五百万的赞助对昆仑来说并不算高。而通过本次极地探险，昆仑润滑油将以实力向广大消费者展示其高科技含量和卓越品质，昆仑品牌也将随着昆仑润滑油进入南极这块地球上最后的净土，进一步张彰显其“关爱生命，关注自然”的核心价值。

        从社会角度看，昆仑此举所创造的价值更大。昆仑的巨额赞助开创了中国国家科学考察活动与大企业价值相融合、优势互补的先河。

        目前，我国的南极科学考察研究经费分为两条渠道获取：考察经费要向财政部提出预算，项目的研究经费则是向科技部及自然基金委提出立项申请。中国第一次派南极科学考察队时，国家拨给的经费是2000万元人民币，虽然逐年增加，但只够“基本维持”。魏文良说：“我们在南极的长城站已经建了20年，中山站15年，在上海的极地研究中心也建立15年了，还有1条雪龙船，许多设备都已老化，让人看了很心疼。” 他说：“尽管国家大力支持，但满足不了需求，这与我们的大国形象有很大差距。所以，我们决定在主渠道支持下请社会资金参与。”

        他同时坦承，“过去，我们是被动的，没有积极与企业沟通，没有利用好南极科考这一无形资产。”而这一次，昆仑的赞助让魏文良们看到了希望。他已经表示，这是首次采用商业运作的结果，今后极地考察将继续完善这一做法。