用“关爱”与责任共同构筑社会和谐
——中国石油昆仑润滑油再奖全国十大见义勇为好司机

        记者在颁奖现场对昆仑负责人进行的采访中了解到，公司为此次活动投入了相当多的资源。昆仑希望积极地参加公益事业，弘扬传统美德，较之品牌知名度的打造，昆仑更注重树立自己的良好公众形象：“美德对于一个民族的振兴，对于一个国家的繁荣，是如此的重要，难以想象，一个对弱者、苦难者或者需要帮助的人没有真切的同情心，不能施以援手的人，怎样去热爱他的企业、他的国家和民族，而一个失去民族凝聚力、失去社会公德的社会将是一个什么样的景象。” 昆仑通过重奖“全国十大见义勇为好司机”来实现传统美德的回归，的确是有点用心良苦。

        昆仑负责人还表示，昆仑的这次赞助行为在见义勇为这种传统美德日渐不被重视的年代，既可以倡导传统美德，也可以培养自己的企业文化，更是昆仑自身对传统文化的一种尊重与继承。昆仑润滑油公司能够在这样一个社会意义重大的活动中贡献一个民族企业的力量，深感快慰。早在2000年，昆仑就是凭借“润物无声”和“源自中国石油”这两句广告语，让人们认识并熟悉了这个中石油旗下的新生品牌。作为世界500强企业——中国石油的代言品牌的昆仑润滑油，虽然拥有成就国际级强势品牌的资本与底牌，但从不轻率冒进，并审慎的坚持厚积薄发的经营理念。昆仑认为，象这种“厚积薄发、润物无声”的社会公益事业，是中国民族企业应该大力支持与投入的，昆仑希望通过类似于每年的好司机评选的活动实现自己的社会责任。

        内外兼修 用关爱与责任打造和谐绝非作秀

        在大力倡导“和谐”的社会背景下，能够理解其中真意的并身体力行的社会中坚力量——民族企业中，昆仑润滑油可以说是一个表率。这不但根植于昆仑民族企业的特性，更与其“关爱”的品牌核心价值密不可分。

        从2003年以来，昆仑润滑油适应市场变化，对营销策略进行了调整，加大广告投入，并向社会发布了“关爱车，更关爱您”的核心价值理念，在中国润滑油市场掀起了一场“昆仑风暴”。不管是央视黄金广告资源夺标还是赞助公益活动，这些固然是企业经营策略的一部分，但是从中传达出来的民族自豪感、社会责任感以及关爱的精神，依然清晰可辨。

        昆仑润滑油在2003年发布了品牌核心价值――关爱，这也是赞助2004、2005全国十大见义勇为好司机评选活动的渊源所在。昆仑负责人表示，作为国内最大的润滑油生产商，此次评选活动正是基于对司驾群体的关爱，昆仑有义务多为司驾群体做有益的事，弘扬社会正气。在昆仑看来，“关爱”最直接的体现是对社会的关爱，最贴近的关爱是对司驾群体的关爱，最有价值的关爱是对为社会做出贡献的司驾群体的关爱。